Історія компанії Xiaomi

Xiaomi – компанія, що стрімко розвивається, завойовуючи все більше ринків і людських сердець. Вона виробляє портативні електронні пристрої та «розумну» побутову техніку. Компанія володіє власними науково-виробничими потужностями в індустріальному кластері Шеньчжень провінції Гуандун. Її гаджети в рази дешевші аналогів іменитих брендів, які виготовляються в тому ж Китаї. В чому її секрет ми спробуємо зрозуміти, заглянувши у її історію.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Заснування компанії

Приблизно через півтора роки після виходу першої операційної системи Android, а саме 6 квітня 2010 року на території Китаю вісім засновників –фанатів мобільних технологій, інтернету і ОС Android, на чолі з Лей Цзюнь реєструють компанію Xiaomi Tech.

Одна з ключових фігур в житті Xiomi це її генеральний директор Лей Цзюнь, який до того 8 років (1992 – 2000 рр.) пропрацював в Kingston Technology Company, де пройшов шлях від рядового інженера до президента компанії. Саме завдяки роботі в Kingston майбутній засновник «Зернятка рису» (саме так буквально перекладається назва компанії Xiaomi) отримав досвід по роботі з додатками і персоналом.

Діяльність компанії

Діяльність компанії розпочалася із розробки Android-прошивки MIUI.

У 2010 році на ринок виходить перша версія мобільної операційної системи MIUI. І вже перша версія ОС MIUI виявилася неймовірно дружелюбною і зрозумілою кінцевому користувачеві. Але головна її особливість – стабільна і безвідмовна робота.

Неординарність компанії Xiaomi полягає в тому, що першим її продуктом став не конкретний пристрій, а саме операційна система. В руки користувачів перше матеріальне дітище компанії у вигляді смартфона Xiaomi Mi One потрапило лише влітку 2011 року. 18 серпня відбувся анонс недорогого, але продуктивного телефону, що працює під управлінням ОС Android і фірмової оболонки MIUI. Дане рішення суміщало в собі фірмові стилі Samsung TouchWiz та Apple iOS. Також існувала версія пристрою з чистим Android.

Xiaomi Mi One

Дата виходу: 18 серпня 2011 року
Цена: $310
ОС: Android 4.1 MIUI
Дисплей: 4″, трансфлективний РК-дисплей від Sharp, розширення 854×480
Процессор: 2-Core QS 1.5 ГГц
ОЗУ: 1 Гб
Вбудована пам’ять: 4 Гб
Акумулятор: 1930 мАг
Камера: 8 Мп

Рівно через один рік Лей Цзюнь радує шанувальників анонсом нової версії смартфону – Xiaomi Mi Two.

24 вересня 2013 року компанія оголосила про продаж більше 10 мільйонів присторїв Mi2 протягом 11 місяців. Деякі пристрої Xiaomi виробляються на заводах Foxconn, де виробляються Apple iPhone та iPad.

Xiaomi Mi Two

Дата виходу: 16 серпня 2012 року
Ціна: $ 315 (16 Гб модель)
ОС: Android 4.4 MIUI
Дисплей: 4,3″ IPS 1280×720
Процесор: 4-Core QS 1.5 ГГц
Графічне ядро: Adreno 320
ОЗУ: 2 Гб
Вбудована пам’ять: 16 Гб
Акумулятор: 2000 мАг (при наявній оригінальній підсиленій батареї на 3000 мАг)
Камера: 8 Мп

З такими параметрами гаджет від Xiaomi зумів укласти на лопатки всі смартфони під управлінням ОС Android, анонсовані в першій половині 2012 року.

Приголомшливий успіх не змусив себе довго чекати. Xiaomi Mi Two отримує статус «великого китайського смартфону» (Forbes), а за два роки компанія реалізовує понад 25 мільйонів пристроїв.

Ще у 2012 році був випущений Хiaomi Мi1 Рlus

У 2012 році Xiaomi Tech мала нульову прибутковість свого мобільного бізнесу, тобто смартфони продавалися за собівартістю. Надалі планувалося заробляти на сервісах, які інтегровані в оболонку. Інвестори схвалювали прийняту модель розвитку компанії. У 2013 році щомісячні доходи мобільного підрозділу збільшилися до 20 млн юанів (або $ 3,27 млн), що становить менше 1 % від загальних доходів компанії .

Продовжуючи традицію створення доступних смартфонів з вражаючими характеристиками, адміністративна верхівка Xiaomi Tech зважується на підкорення специфічного ринку Індії. У країні «золотоносних мурашок» представлено безліч брендів, про які ми навряд чи коли-небудь почуємо. Більшість смартфонів дійсно доступні пересічному покупцеві, але така доступність, як правило, йде на шкоду продуктивності. Вирішальну роль в насиченні індійського ринку достойними смартфонами на себе і взяла Xiaomi, представивши наступну модель смартфона – Xiaomi Mi 3.

Xiaomi Mi 3 був представлений у вересні 2013 року. Також був представлений перший телевізор цієї компанії Xiaomi MiTV.

Xiaomi Mi 3

Дата виходу: 16 серпня 2013 року
Ціна: $ 300 (16 Гб модель)
ОС: Android 4.3 MIUI 5.0
Дисплей: 5″ IPS 1920× 080
Процесор: 4-Core QS 2,3 ГГц
ОЗУ: 2 Гб
Вбудована пам’ять: 16, 32, 64 Гб
Акумулятор 3050 мАг.
Камера: 13 Мп

З виходом цієї моделі смартфона міф, пов’язаний з тим, що «все китайське – низькоякісне» був розвіяний. Всього за 40 хвилин з прилавків індійського інтернет-магазину Flipkart лінійка Xiaomi Mi 3 була розпродана.

Але рекордні продажі новинки – лише одна сторона медалі. Xiaomi Mi 3 став ключовою моделлю і візитною карткою молодого китайського виробника, зробивши його серйозним гравцем світового ринку і доставив чимало головного болю маркетинговій стратегії таких гігантів, як Apple, і Samsung. Достойний 5-дюймовий Full HD екран, хороша 13-мегапіксельна камера, продуктивний чотирьохядерний процесор з частотою в 2,3 ГГц і привабливий дизайн за адекватні $ 300 – всі ці характеристики справді змусили покупця переглянути своє ставлення до «усталених брендів» і поглянути на продукт молодої китайської компанії зі здоровим інтересом.

Скуштувавши плід успіху, Xiaomi Tech на чолі з Лей Цзюнєм протягом року працює над наступним поколінням смартфона. Попередньо підігрівши ринок, в серпні 2014 року Лей Цзюнь представляє перший планшет компанії.

Xiaomi MiPad

Дата виходу: серпень 2014 року
Ціна: $ 250 (16 Гб модель)
ОС: Android 4.4.2
Дисплей: 7,9″ IPS 2048× 1536
Процесор: 4 ядра ARM Cortex-A15 2,22 ГГц + 1 енергозберігаюче ядро Cortex-A15 з пониженими частотами
Графічний процесор: Nvidia GK20A (Nvidia Kepler, 192 ядра CUDA 950 МГц)
ОЗУ: 2 Гб
Вбудована пам’ять: 16, 64 Гб
Акумулятор 6700 мАг.
Камера: 8 Мп і 5 Мп

Новинка відкриває нову сторінку в історії китайського бренду, а через кілька місяців на ринок вривається оновлений смартфон Xiaomi Mi 4, який поставив новий рекорд в житті компанії.

Xiaomi Mi 4

Дата виходу: 22, липня 2014 року
Ціна: $ 320 (16 Гб модель)
ОС: Android 4.4 MIUI 5.0
Екран: 5″ IPS 1920×1080
Процесор: 4-Core QS 2,5 ГГц
ОЗУ: 3 Гб
Вбудована пам’ять: 16, 32, 64 Гб
Акумулятор: 3080 мАг.
Камера: 13 Мп

Поки критики і сноби у всю дорікали Xiaomi в плагіаті і посяганні на дизайн компанії Apple, за 37 секунд після офіційного старту продажів Xiaomi Mi 4 смартфони просто закінчилися.

5 вересня 2013 CEO Лей Цзюнь оголосив про плани запуску 3D-телевізора під управлінням ОС Android з діагоналлю 47 дюймів, який збиратиметься на заводі корпорації Wistron на Тайвані. Також у вересні 2013 Xiaomi анонсувала смартфон Mi3 на процесорі Snapdragon 800 (MSM8974AB) і версію на чіпсеті NVIDIA’s Tegra 4. 25 вересня 2013 Xiaomi оголосила про плани відкрити перший флагманський магазин у Пекіні. У жовтні 2013 Xiaomi стала п’ятим мобільним брендом у Китаї.

У 2015 році Xiaomi випустила першу власну екшн-камеру Yi, яка позиціонується як конкурент GoPro.

У березні 2016 року був представлений перший «розумний» велосипед компанії: Xiaomi QiCycle R1.

Ми не будемо перераховувати далі всі сучасні смартфони і новинки компанії, адже більшість із нас прекрасно ознайомлені з ними і навіть є власниками даних гаджетів.

Вихід на міжнародну арену

В 2014 році Xiaomi вперше повідомила про міжнародну експансію у зв’язку з відкриттям першого магазину у Сінгапурі. У найближчих планах компанії вихід на ринки Малайзії та Індії. 17 березня 2014 був анонсований RedMi Note (також відомий як HongMi Note). RedMi Note оснащений 5,5-дюймовим HD IPS дисплеєм з технологією OGS і восьмиядерним процесором від MediaTek.

У квітні 2014 компанією було оголошено про початок експансії на міжнародні ринки 10 країн, включаючи Росію. Відповідальним за це був призначений один із колишніх співробітників Google Хьюго Барра.

У листопаді 2014 глава Xiaomi заявив про план стати компанією №1 на ринку смартфонів.

За результатами першого кварталу 2014 року, компанія посіла 3 місце за обсягом продажів смартфонів на ринку Китаю (11%), обігнавши Apple (10%). У світі компанія займає 6 позицію (3,8%), проте показує стійку тенденцію зростання.

Зараз компанія Xiaomi займає близько 5% світового ринку мобільних девайсів (найбільше Samsung – біля 45%, потім Apple – більше 20%, і Huawei – в районі 9%)

Секрет успіху Xiaomi

Зрозуміти яким чином молода і маловідома компанія, яка почала свій стрімкий шлях розвитку в океані, що кишить маститими бізнес-акулами, зуміла всього за 4 роки обійти з продажу смартфонів південнокорейського гіганта Samsung (15 млн проданих пристроїв за ІІ квартал 2014 року у Xiaomi проти 13,4 млн у Samsung на території Китаю) нелегко. Але як і все геніальне, секрет успіху «Зернятка рису» дуже простий.

Стратегія компанії Xiaomi відрізняється від ряду «колег» на ринку мобільних технологій. Протягом перших двох років після виходу першого смартфона Xiaomi Mi 1 китайський бренд реалізовував смартфони за ціною, що відрізнялася від собівартості пристроїв всього в 20-30 доларів. В якості основного джерела прибутку адміністрація вибрала не сам апаратний продукт, а супутню йому цифрову складову.

Ціна майже дорівнює собівартості. Власний магазин додатків та ігор, а також додаткові опції для смартфонів приносять значно більше прибутку, ніж безпосередні продажу самих гаджетів. У першому кварталі поточного року на території США було відкрито і ще одне джерело прибутку – онлайн магазин аксесуарів Xiaomi.

Доступність. Компанія Xiaomi завжди відкрита для комунікації з рядовим користувачем, а для тих, хто став відданим шанувальником бренду передбачена можливість придбання новинок в перших рядах.

Користувач = піар-менеджер. Xiaomi сьогодні теоретично немає необхідності в примусовому самопіарі, готуючись до виходу нового продукту. Цю роботу за неї виконують віддані користувачі соціальних мереж і мікроблогів. Підтвердженням тому служить 50 тисяч реалізованих смартфонів Xiaomi Мі 2 в мережі Sina Weibo всього за п’ять хвилин.

Регулярна підтримка. Якщо взяти до уваги той факт, що на початку розвитку Xiaomi стояла саме операційна система, то і через чотири роки існування Лей Цзюнь залишився вірний цьому орієнтиру. Кожен з користувачів отримує оновлення найактуальнішою прошивкою незалежно від того, чи є власником нової чи архаїчної моделі смартфону.

Працьовитість. Загальноприйнятий 40-годинний робочий тиждень для засновника компанії Лей Цзюнь швидше нонсенс. 45-річний мільярдер, як і раніше працює не менше, ніж 100 годин на тиждень. Результат такої праці ми можемо спостерігати на стрімкому зростанні акцій компанії Xiaomi.

Нерідко китайський бренд Xiaomi порівнюється з американською компанією Apple , а її СЕО Лей Цзюнь називають китайським Стівом Джобсом. Заперечувати подібну схожість навряд чи варто, але сприймати таку схожість можна не тільки з точки зору прямого запозичення, скільки з боку китайського відповіді американським доводам.

Практично всі презентації Лей Цзюнь проводить в чорному гольфі та джинсах. Коментар засновника Xiaomi звучить вельми переконливо: «У смартфонах нашої компанії встановлені компоненти тих же виробників, що і в смартфонах компанії Apple».

Чого чекати від Xiaomi

Ще півроку тому генеральний директор Xiaomi заявив, що в найближчі 5-10 років його компанія має всі шанси отримати звання головного постачальника смартфонів по всьому світу. Станом на третій квартал 2014 року молодий бренд Xiaomi завоював 5,6% продажів смартфонів у всьому світі. Всього за рік продажі лінійки Xiomi Mi збільшилися на 360%.

Не варто забувати і про те, що в планах Xiaomi завоювання не тільки ринку смартфонів. Компанія впевнено працює і в напрямку планшетів, телевізійних приставок, комп’ютерної периферії і аксесуарів, що носяться. Уже найближчим часом китайський бренд готується показати своє бачення того, якими мають бути справжні смарт-годинники.

Якщо розглядати Xiaomi у якості альтернативи компанії Apple, то в свою чергу, Xiaomi для Піднебесної – вітчизняний бренд, а пріоритетною країною для розповсюдження своєї продукції Лей Цзюнь вибрав Індію, чисельність населення якої перевищує 1,2 млрд осіб. Тай цінова політика Xiaomi значно відрізняється від американської компанії.