История компании Xiaomi

Содержание:

1. Основание компании
2. Деятельность компании
3. Xiaomi Mi One
4. Xiaomi Mi Two
5. Xiaomi Mi 3
6. Xiaomi MiPad
7. Xiaomi Mi 4
8. Выход на международную арену
9. Секрет успеха Xiaomi
10. Чего ожидать от Xiaomi

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Основание компании

Приблизительно через полтора года после выхода первой операционной системы Android, а именно 6 апреля 2010 года на территории Китая восемь основателей — фанатов мобильных технологий, интернета и ОС Android во главе с Лэй Цзюнь регистрируют компанию Xiaomi Tech.

Одна из ключевых фигур в жизни Xiaomi это ее генеральный директор Лэй Цзюнь, который до этого 8 лет (1992 — 2000 гг.) проработал в Kingston Technology Company, где прошел путь от рядового инженера до президента компании. Именно благодаря работе в Kingston будущий основатель «Зернышка риса» (именно так буквально переводится название компании Xiaomi) получил опыт в работе с приложениями и персоналом.

Деятельность компании

Деятельность компании началась с разработки Android-прошивки MIUI.

В 2010 году на рынок выходит первая версия мобильной операционной системы MIUI. И уже первая версия ОС MIUI оказалась невероятно дружелюбной и понятной конечному пользователю. Но главная ее особенность — стабильная и безотказная работа.

Неординарность компании Xiaomi заключается в том, что первым ее продуктом стало не конкретное устройство, а именно операционная система. В руки пользователей первое материальное детище компании в виде смартфона Xiaomi Mi One попало лишь летом 2011 года. 18 августа состоялся анонс недорогого, но производительного телефона, который работает под управлением ОС Android и фирменной оболочки MIUI. Данное решение совмещало в себе фирменные стили Samsung TouchWiz и Apple iOS. Также существовала версия устройства с чистым Android.

Xiaomi Mi One

Дата выхода: 18 августа 2011 года

• Цена: $310
• ОС: Android 4.1 MIUI
• Дисплей: 4″, трансфлективный ЖК-дисплей от Sharp, разрешение 854×480
• Процессор: 2 — Core QS 1.5 ГГц
• ОЗУ: 1 Гб
• Встроенная память: 4 Гб
• Аккумулятор: 1930 мАг
• Камера: 8 Мп

Ровно через один год Лэй Цзюнь радует почитателей анонсом новой версии смартфона — Xiaomi Mi Two.

24 сентября 2013 года компания объявила о продаже больше 10 миллионов устройств Mi2 в течение 11 месяцев. Некоторые устройства Xiaomi производятся на заводах Foxconn, где производятся Apple iPhone и iPad.

Xiaomi Mi Two

• Дата выхода: 16 августа 2012 года
• Цена: $315 (16 Гб модель)
• ОС: Android 4.4 MIUI
• Дисплей: 4,3″ IPS 1280×720
• Процессор: 4 — Core QS 1.5 ГГц
• Графическое ядро: Adreno 320
• ОЗУ: 2 Гб
• Встроенная память: 16 Гб
• Аккумулятор: 2000 мАг (при имеющейся оригинальной усиленной батарее на 3000 мАг)
• Камера: 8 Мп

С такими параметрами гаджет от Xiaomi смог положить на лопатки все смартфоны под управлением ОС Android, анонсированные в первой половине 2012 года.

Ошеломляющий успех не заставил себя долго ждать. Xiaomi Mi Two получает статус «большого китайского смартфона» (Forbes), а за два года компания реализовывает свыше 25 миллионов устройств. Еще в 2012 году был выпущен Xiaomi Мi 1 Рlus. В 2012 году Xiaomi Tech имела нулевую прибыльность своего мобильного бизнеса, то есть смартфоны продавались по себестоимости. В дальнейшем планировалось зарабатывать на сервисах, которые интегрированы в оболочку. Инвесторы одобряли принятую модель развития компании. В 2013 году ежемесячные доходы мобильного подразделения увеличились до 20 млн юаней (или $3,27 млн), которые представляют менее 1% от общих доходов компании.

Продолжая традицию создания доступных смартфонов с впечатляющими характеристиками, административная верхушка Xiaomi Tech отваживается на подчинение специфического рынка Индии. В стране «золотоносных муравьев» представлено огромное количество брендов, о каких мы вряд ли когда-нибудь услышим. Большинство смартфонов действительно доступно рядовому покупателю, но такая доступность, как правило, идет во вред производительности. Решающую роль в насыщении индийского рынка достойными смартфонами на себя и взяла Xiaomi, представив следующую модель смартфона — Xiaomi Mi 3.

Xiaomi Mi 3 был представлен в сентябре 2013 года. Также был представлен первый телевизор этой компании — Xiaomi MiTV.

Xiaomi Mi 3

• Дата выхода: 16 августа 2013 года
• Цена: $300 (16 Гб модель)
• ОС: Android 4.3 MIUI 5.0
• Дисплей: 5″ IPS 1920×1080
• Процессор: 4 — Core QS 2,3 ГГц
• ОЗУ: 2 Гб
• Встроенная память: 16, 32, 64 Гб
• Аккумулятор 3050 мАг.
• Камера: 13 Мп

С выходом этой модели смартфона миф, связанный с тем, что «все китайское, — низкокачественное» был развеян. Всего за 40 минут с прилавков индийского интернетовского магазина Flipkart линейка Xiaomi Mi 3 была распродана.

Но рекордные продажи новинки — лишь одна сторона медали. Xiaomi Mi 3 стал ключевой моделью и визитной карточкой молодого китайского производителя, сделав его серьезным игроком мирового рынка и доставил немало головной боли маркетинговой стратегии таких гигантов, как Apple и Samsung. Достойный 5-дюймовый Full HD экран, хорошая 13-мегапиксельная камера, производительный четырехъядерный процессор с частотой в 2,3 ГГц и привлекательный дизайн за адекватные $300 — все эти характеристики действительно заставили покупателя пересмотреть свое отношение к «устоявшимся брендам» и посмотреть на продукт молодой китайской компании со здоровым интересом.

Попробовав плод успеха, Xiaomi Tech во главе с Лэй Цзюнем на протяжении года работает над следующим поколением смартфона. Предварительно подогрев рынок, в августе 2014 года Лэй Цзюнь представляет первый планшет компании.

Xiaomi MiPad

• Дата выхода: август 2014 года
• Цена: $250 (16 Гб модель)
• ОС: Android 4.4.2
• Дисплей: 7,9″ IPS 2048×1536
• Процессор: 4 ядра ARM Cortex — A15 2,22 ГГц + 1 энергосберегающее ядро Cortex — A15 с пониженными частотами
• Графический процессор: Nvidia GK20A (Nvidia Kepler, 192 ядра CUDA 950 Мгц)
• ОЗУ: 2 Гб
• Встроенная память: 16, 64 Гб
• Аккумулятор 6700 мАг
• Камера: 8 Мп и 5 Мп

Новинка открывает новую страницу в истории китайского бренда, а через несколько месяцев на рынок врывается обновленный смартфон Xiaomi Mi 4, который поставил новый рекорд в жизни компании.

Xiaomi Mi 4

• Дата выхода: 22 июля 2014 года
• Цена: $320 (16 Гб модель)
• ОС: Android 4.4 MIUI 5.0
• Экран: 5″ IPS 1920×1080
• Процессор: 4 — Core QS 2,5 ГГц
• ОЗУ: 3 Гб
• Встроенная память: 16, 32, 64 Гб
• Аккумулятор: 3080 мАг.
• Камера: 13 Мп

Пока критики и снобы во всю упрекали Xiaomi в плагиате и посягательстве на дизайн компании Apple, за 37 секунд после официального старта продаж Xiaomi Mi 4 смартфоны просто закончились.

5 сентября 2013 СЕО Лэй Цзюнь объявил о планах запуска 3D-телевизора под управлением ОС Android с диагональю 47 дюймов, который будет собираться на заводе корпорации Wistron на Тайване. Также в сентябре 2013 Xiaomi анонсировала смартфон Mi3 на процессоре Snapdragon 800 (MSM8974AB) и версию на чипсете NVIDIA’s Tegra 4. 25 сентября 2013 Xiaomi объявила о планах открыть первый флагманский магазин в Пекине. В октябре 2013 Xiaomi стала пятым мобильным брендом в Китае.

В 2015 году Xiaomi выпустила первую собственную экшн-камеру Yi, которая позиционируется как конкурент GoPro.

В марте 2016 года был представлен первый «умный» велосипед компании: Xiaomi QiCycle R1.

Мы не будем перечислять дальше все современные смартфоны и новинки компании, ведь большинство из нас прекрасно знакомы с ними и даже являются владельцами данных гаджетов.

Выход на международную арену

В 2014 году Xiaomi впервые сообщила о международной экспансии в связи с открытием первого магазина в Сингапуре. В ближайших планах компании выход на рынки Малайзии и Индии. 17 марта 2014 был анонсирован RedMi Note (также известен как HongMi Note). RedMi Note оснащен 5,5-дюймовым HD IPS дисплеем с технологией OGS и восьмиядерным процессором от MediaTek.

В апреле 2014 компанией было объявлено о начале экспансии на международные рынки 10 стран, включая Россию. Ответственным за это был назначен один из бывших сотрудников Google Хьюго Барра.

В ноябре 2014 глава Xiaomi заявил о плане стать компанией №1 на рынке смартфонов.

По результатам первого квартала 2014 года, компания заняла 3 место по объему продаж смартфонов на рынке Китая (11%), обогнав Apple (10%). В мире компания занимает 6 позицию (3,8%), однако показывает стойкую тенденцию роста.

Сейчас компания Xiaomi занимает приблизительно 5% мирового рынка мобильных девайсов (больше всего Samsung — около 45%, потом Apple — больше 20%, и Huawei — в районе 9%).

Секрет успеха Xiaomi

Понять, каким образом молодая и малоизвестная компания, которая начала свой стремительный путь развития в океане, который кишит маститыми бизнес-акулами, сумела всего за 4 года обойти по продаже смартфонов южнокорейского гиганта Samsung (15 млн проданных устройств за ІІ квартал 2014 года в Xiaomi против 13,4 млн у Samsung на территории Китая) нелегко. Но как и все гениальное, секрет успеха «Зернышка риса» очень простой.

Стратегия компании Xiaomi отличается от ряда «коллег» на рынке мобильных технологий. В течение первых двух лет после выхода первого смартфона Xiaomi Mi 1 китайский бренд реализовывал смартфоны по цене, которая отличалась от себестоимости устройств всего в 20-30 долларов. В качестве основного источника прибыли администрация выбрала не сам аппаратный продукт, а сопутствующую ему цифровую составляющую.

Цена почти равняется себестоимости. Собственный магазин приложений и игр, а также дополнительные опции для смартфонов приносят значительно больше прибыли, чем непосредственно продажи самих гаджетов. В первом квартале текущего года на территории США был открыт еще один источник прибыли — онлайн магазин аксессуаров Xiaomi.

Доступность. Компания Xiaomi всегда открыта для коммуникаций с рядовым пользователем, а для тех, кто стал преданным почитателем бренда, предусмотрена возможность приобретения новинок в первых рядах.

Пользователь = пиар-менеджер. Xiaomi сегодня теоретически нет необходимости в принудительном самопиаре, готовясь к выходу нового продукта. Эту работу за нее выполняют преданные пользователи социальных сетей и микроблогов. Подтверждением этому служит 50 тысяч реализованных смартфонов Xiaomi Мi 2 в сети Sina Weibo всего за пять минут.

Регулярная поддержка. Если принять во внимание тот факт, что в начале развития Xiaomi стояла именно операционная система, то и через четыре года существования Лэй Цзюнь остался верным этому ориентиру. Каждый из пользователей получает обновление самой актуальной прошивки независимо от того, является ли он владельцем новой или архаичной модели смартфона.

Трудолюбие. Общепринятая 40-часовая рабочая неделя для основателя компании Лэй Цзюнь скорее нонсенс. 45-летний миллиардер, как и раньше, работает не меньше, чем 100 часов на неделю. Результат такого труда мы можем наблюдать по стремительному росту акций компании Xiaomi.

Нередко китайский бренд Xiaomi сравнивается с американской компанией Apple, а ее СЕО Лэй Цзюнь называют китайским Стивом Джобсом. Отрицать подобное сходство вряд ли стоит, но воспринимать такое сходство можно не только с точки зрения прямого заимствования, сколько со стороны китайского ответа американским доводам.

Практически все презентации Лэй Цзюнь проводит в черном гольфе и джинсах. Комментарий основателя Xiaomi звучит весьма убедительно: «В смартфонах нашей компании установлены компоненты тех же производителей, что и в смартфонах компании Apple».

Чего ожидать от Xiaomi

Еще полгода назад генеральный директор Xiaomi заявил, что в ближайшие 5-10 лет его компания имеет все шансы получить звание главного поставщика смартфонов во всем мире. По состоянию на третий квартал 2014 года молодой бренд Xiaomi завоевал 5,6% продаж смартфонов во всем мире. Всего за год продажи линейки Xiaomi Mi увеличились на 360%.

Не стоит забывать и о том, что в планах Xiaomi завоевание не только рынка смартфонов. Компания уверенно работает в направлении планшетов, телевизионных приставок, компьютерной периферии и аксессуаров. Уже в ближайшее время китайский бренд готовится показать свое видение того, какими должны быть настоящие смарт-часы.

Если рассматривать Xiaomi в качестве альтернативы компании Apple, то в свою очередь, Xiaomi для Поднебесной — отечественный бренд, а приоритетной страной для распространения своей продукции Лэй Цзюнь выбрал Индию, численность населения которой превышает 1,2 млрд человек. Да и ценовая политика Xiaomi значительно отличается от американской компании.