История успеха. Компания Sony
История успеха. Компания Samsung
История успеха. Компания Lenovo
За каждым именем кроется история. История, полная взлётов и падений, история успехов и провалов. И совсем неважно – длинная она или короткая. Каждый день – новая страница. Этой статьёй мы открываем цикл историй компаний, корпораций и брендов, которые в той или иной степени изменили мир. Брэндов, которые знает каждый из нас. Брэндов, которые мы обожаем или недолюбливаем. Брэндов, чью рекламу мы ежедневно видим в интернете, на ТВ, по городу.
Так как автор является огромным фанатом одного такого брэнда — вполне логично, что первая статья будет посвящена именно этой корпорации.
Вам знакомы такие слова, как Walkman, Clie, Vaio, PlayStation, Xperia, Bravia, Cybershot? Наверняка, вы уже догадались, о какой компании пойдёт речь. Итак, это история компании, которая 7го мая отпраздновала свой 70-летний юбилей – Sony.
Содержание
Восстать из пепла
Первый блин рис – комом
Tokyo Tsushin Kogyo (Totsuko)
Продукция «с огоньком»
В новое светлое будущее
Звук на плёнке
Totsuko становится Sony
Walkman
Игровая Станция
Xperia
Немного фактов
Восстать из пепла
В сентябре 45го года, когда окончательно затихло эхо недавно закончившейся войны, Masaru Ibuka (один из будущих со-основателей легенды) приехал в столицу. Небольшая комнатка на третьем этаже хозяйственного магазина «Shirokiya», что расположен в районе Нихомбаши, стала для Masaru и его команды офисом, и мастерской.
Само здание сильно пострадало во время боевых действий, и было всё усеяно трещинами. Не было даже окон. Но уже в октябре 45го, даже на этой, казалось бы, совсем неблагоприятной почве удалось основать «Tokyo Telecommunications Research Institute» (Totsuken). Все стремились сделать что-то для страны, но не знали, с чего начать. Мизерные зарплаты сотрудникам выплачивались из небольших накоплений самого Masaru (что-то около 500$). Для того, чтобы хоть как-то поддерживать компанию на плаву, приходилось заниматься ремонтом радиотехники. А послевоенная Япония была голодна до новостей со всего света, так как многие коротковолновые приёмники были изъяты военной полицией во время боевых действий, дабы население случайно ли, нарочно ли — не поймало «пропагандистские волны». Компания начала изготавливать коротковолновые адаптеры, которые начали пользоваться спросом среди населения. Они стали настолько популярны, что Asahi Shimbun (национальная газета) написали о них, что привело к ещё большему росту спроса. Эта же самая статья стала причиной того, что у компании появился второй со-основатель — Akio Morita. С Masaru они познакомились ещё во время войны, в исследовательском военном комитете. Прочтя статью, Akio тут же написал письмо давнему знакомому, и в ответном письме получил приглашение в Токио. Так Sony, на тот момент ещё даже не являющаяся Sony, получила двух лидеров, перевернувших мир.
Первый блин рис – комом
Часто люди, которым требовался ремонт их радиоприёмников, предлагали то вместо денег, то как бонус, в качестве благодарности – рис. В послевоенной стране он был чуть ли не на вес золота. Так родилась идея сделать электрическую рисоварку.
Да, вам не кажется. Первым серьёзным продуктом Sony (на тот момент Totsuken) была именно электрическая рисоварка.
Конструкция была проста, если не сказать больше: примитивна. Деревянная бадья с алюминиевыми электродами на дне. Качественно приготовленный рис был редким для этого девайса результатом из-за таких факторов, как сорт самого риса, качество и количество воды. В основном рис получался или сырым, или переваренным. Продажи принесли $6500, но прибыли дали всего $300. Это был первый Fail компании. Но этот самый провал стал маленькой победой: для испытаний первых прототипов требовалось немалое количество риса, который в условиях продовольственного кризиса приходилось покупать буквально «из-под полы», а сделать это мог не каждый. Эта роль отводилась дальнему родственнику Ibuka — Shozaburo Tachikawa, который на тот момент успешно справлялся с управленческими обязанностями в Japan Measurement Instrument Company (Nissoku). Так Totsuken заполучили эффективного управленца, который вдобавок «тянул» на себе ещё и финансы, и персонал.
Стоит добавить, что некоторые продукты были успешны. Тот же ламповый вольтметр, например, в больших количествах закупали правительственные организации.
Уже к концу 45го года бизнес шёл полным ходом…
Tokyo Tsushin Kogyo (Totsuko)
Именно такое название получила компания 7го мая 1946го года вместе с президентом (по совместительству, крёстным отцом Ibuka и экс-министром образования) Tamon Maeda. Началась работа «на износ». Сотрудники часто засиживались настолько допоздна, что им приходилось пользоваться запасным выходом из здания (тот, что предусмотрен на случай пожаров). Напомним, что они всё ещё ютились на третьем этаже магазина. В следствие этого, полиция часто задерживала молодых инженеров, принимая их за воров. Несмотря на это, денег сильно не хватало. Инструменты были самодельными – начиная с паяльников, заканчивая отвёртками, изготовленными из рессор от мотоцикла. Доходило даже до того, что в прототипах своей продукции сотрудники использовали телефонные кабели в качестве электропроводки! Также по компании ударил переход со старых йен на новые. Срочно нужно было искать нестандартный выход из кризисной ситуации.
Продукция «с огоньком»
«Огнестойкие материалы? Термостаты? Пфф… Зачем?» Так подумали в Totsuko, и выпустили подушку с электроподогревом. Конструкция была до невозможного проста: нихромовый нагревательный элемент, зажатый меж двух листов плотной бумаги и обёрнутый тканью. Потом подумали ещё раз, и решили не рисковать своим добрым именем на тот случай, если «не прокатит». Так первый коммерчески успешный продукт компании был выпущен под вымышленным брэндом «Ginza Heating Company».
Возможно, читателям подобный ход покажется несколько аморальным, но мы не осуждаем Sony – если бы этот ход не был сделан, наиболее вероятно, что компания Sony бы вообще никогда не появилась, как таковая…
Продажи шли великолепно, так как дело было уже зимой. Те самые тканевые «наволочки» шили семьи сотрудников компании, получая за это какой-никакой, но всё же дополнительный заработок. Но постепенно начались жалобы на прожжённые простыни, и это напугало производителей: они были обеспокоены возможностью пожаров, которые могли бы возникнуть ночью, когда напряжение тока увеличивается.
Однако, параллельно Totsuko производили и качественные вещи: например, резцы для записи пластинок, получившие название Clear Voice. Что примечательно, делали их из найденного металлолома.
В новое светлое будущее
В новое светлое будущее необходимо было срочно перемещать офис, так как он не мог больше вместить 20 человек персонала и производственные мощности. Так Totsuko оказались в районе под названием Ginza. Новый, «роскошный» на фоне старого, офис имел площадь в 33 квадратных метра (!!!). Вместе с переездом подоспел и заказ от NHK (национальной радиостанции) на конвертацию военного оборудования в оборудование для радиовещания. Этот заказ помог компании «развернуться», обзавестись аж целым грузовиком (это был подержанный Datsun), чуть позднее продать его, и в январе 47го переехать в неиспользуемый склад Nippon Carburetor Co., что находился в Gotenyama. Кстати, именно на том самом месте находится Sony Corporation сегодня.
Звук на плёнке
Однажды в Totsuko попал плёночный магнитофон. «Да! Это именно то, что нужно людям! То, что имеет огромный потенциал! То, что мы будем производить» — воскликнул Ibuka. Было принято решение во что бы то ни стало освоить технологию и наладить производство магнитофонов.
Нет, совсем не тех компактных или относительно-компактных «бобинников», которые многие читатели могут помнить из своего детства. Это были огромные девайсы, вес которых доходил до половины центнера.
Для начала, необходимо было понять технологию магнитной плёнки. Единственная информация, которой обладали инженеры на тот момент (напомним, «загуглить» в то время что-либо было просто невозможно), была фраза «в 1936 году немецкая компания AEG изобрела устройство, воспроизводящее звуки, записанные на пластиковую плёнку с нанесённым магнитным покрытием» из книги «Acoustic Engineering». И всё!
Totsuko начали с того, что измельчили чуть ли не первый попавшийся магнит в порошок и нанесли его при помощи пульверизатора на бумажную 8мм-ленту. Клеящей основой для порошка стал клейстер, сваренный из РИСА (!!!), и само собой, такая конструкция потерпела фиаско. Однако, начало было положено. Проконсультировавшись с разными специалистами по магнитам, инженеры осознали, что им нужно магнитное вещество более слабое, и такое вещество они умудрились синтезировать на самой обычной сковороде. Наносить его пытались разными способами (среди которых была даже щётка из барсучьей шерсти), но успеха так и не добились. Обратившись к производителям пудры за помощью, Morita выяснил, что необходимая им зернистость порошка просто будет «слетать» с ленты в виду своей лёгкости.
Одна за одной, постепенно, проблемы как самого вещества (порошка), так и ленты, решились. Пришла пора строить прототип самого магнитофона.
Взяв два обыкновенных проигрывателя пластинок, инженеры надели бобину с плёнкой на один из них, и закрепили конец плёнки на другом. Поместив между ними магнитную головку, они перешли к испытаниям. Записав фразу «Сегодня хорошая погода» её воспроизвели. Звук был слышен, более того – фраза была понятной и вполне разборчивой!
К февралю 1950го года были достроены серийные образцы: «А» для домашнего использования и «G» для научных учреждений. Были зарегистрированы такие тороговые марки, как «Tapecorder» для самих девайсов, и «SONI-TAPE» для плёнки.
Газеты начали пестрить заголовками: «говорящие газеты», а также «эти машины вскоре заменят фонографы» рядом с фотографиями серийных образцов.
Метод проб и ошибок, сдобренный изнурительной работой, сработал.
Totsuko становится Sony
В январе 1955 года, Totsuko становятся Sony. Многие не знают, что слово Sony образовано из двух слов – «Sonus» («звук» на латыни) и «sonny» (слэнговое название «продвинутой» молодёжи). Имея такое имя, японской компании стало гораздо легче выйти на западный рынок. Так появляются подразделения компании в Швейцарии и Америке. Уже в 1961 Sony становятся первой в истории японской компанией, которая выпустила свои акции в штатах.
В августе 1965 Sony выпускают первый видеомагнитофон (тот, что бобинный) для домашнего использования под названием VTR-2000, а в октябре – первый японский усилитель на силиконовых транзисторах TA-1120.
В ноябре 1966 выпускается первый кассетный магнитофон от Sony — TC-100.
А уже в октябре 1968 выходит первый представитель линейки телевизоров Trinitron, цветной KV-1310.
В июне 1970 открывается представительство в Германии, в августе 1972 – в Калифорнии, в 1973 – в Испании и Франции (январь и февраль соответственно).
Май 1973 стал знаковым для Sony, именно тогда они получили премию Emmy за свою линейку телевизоров Trinitron.
На этом мы немного сломаем «временную линию» и расскажем об одном из эпохо-образующих изобретений Sony. А именно – Walkman.
Walkman
История суб-бренда началась с того, что в начале 1979 Masaru Ibuka попросил Norio Ohga сделать его плеер (TC-D5) чуть поменьше, так как с ним было не совсем комфортно в самолёте, а летал Ibuka довольно часто. Уже 1 июля в продажу поступил первый WALKMAN TPS-L2.
Следующий примечательный кассетный плеер — SONY WALKMAN WM-101. Он капитально «похудел» и уменьшился, в сравнении с тогдашними актуальными моделями.
SONY TCD-D3 – первый плеер для кассет в формате DAT – Digital Audio Tape – выпущенный в 1987. «Цифра»! У нас формат так и не прижился…
SONY WALKMAN SPORTS WM-B52 – «спортивный плеер», выпущенный в далёком 1988.
1992 ознаменовался выпуском первого плеера под формат MD — SONY WALKMAN MZ-1
К 1996 компания ощутимо миниатюризировала свои MiniDisc-плееры: ярким примером можно назвать SONY WALKMAN MZ-E50.
Первый «Discman» на CD-дисках был выпущен ещё в 1984, но к 1999 случился ребрендинг, и «Диск-Человек» стал «CD-Walkman»
«Как iPod Shuffle, только с поддержкой Memory Stick Duo» — так отзывались об этом плеере гораздо позже аудиофилы. Встроенной flash-памяти в девайсе было 256МБ (что для 2003, как бы, и неплохо). Напомним, первый shuffle появился только двумя годами позже – в 2005. Что стало его «вдохновителем», догадаться нетрудно…
«Флагман флагманов» образца 2004 года от Sony. Встроенной памяти – 20ГБ, время автономной работы – 30 часов. Звук – выше всяческих похвал. Однако соревноваться девайс стоимостью в $400 c iPod’ом за $299 просто не смог, особенно — учитывая пафосные и масштабные рекламные кампании купертивновцев и по-япоснки скромные и сдержанные кампании от Sony.
Sony продолжали искать «своего» покупателя, и находили, так как дизайнерские изыски всегда были хоть и не сверх-популярны, но ценились людьми с чувством вкуса. Вот, к примеру, SONY WALKMAN NW-E505\E507, «вдохновлённый» флаконом парфюмов.
2007 год стал переломным моментом – именно тогда люди выстраивались за первым Walkman-телефоном такими очередями, что Apple и не снились по сей день… Отдельная Walkman-кнопка открывала плеер с поддержкой MP3, MPEG-4 и H263
Автор считает, что каждый, у которого такой девайс был – или кто о нём мечтал — просто обязан пустить скупую ностальгическую слезу и поделиться этой статьёй в своих соцсетях…
Первым MP3’шником с тачскрином стал SONY WALKMAN NW-X1060. Дело было не так давно – всего 7 лет назад, в 2009. Представили девайс на CES. Но «зажечь» покупателя, увы, не вышло.
В 2013 был выпущен первый (у Sony) Hi-Res плеер SONY WALKMAN NW-F880. Android, NFC, плюс нижнее расположение разъёма для наушников – в очередной раз Sony опередили время.
А вот этот плеер стал самым настоящим хитом по всему миру. Много ли вы знаете плееров, с которыми можно плавать в бассейне? Мы – немного, но SONY WALKMAN NWD-W273 – один из них. Компактные размеры и полная защищённость от воды «продают» этот плеер и по сей день – причём за весьма солидный ценник. Кстати, чтобы доказать юзеру, насколько их девайс защищён, Sony продавали W273 в контейнерах, наполненных водой. Круто. Беспрецедентно. Уникально – а это большая, огромная редкость…
А вот так выглядит Walkman сейчас.
Конечно, в рамках одной статьи все плееры от Sony не поместить. Это самые яркие представители «семейства». Walkman – это целая эпоха, наполненная вашей любимой музыкой. Наполненная потрясающими решениями в дизайне, и технологиями, опережающими своё время – технологиями, которые чуть позже «растащат на цитаты» Apple популярные нынче бренды.
Игровая Станция
Да, именно под названием продавались диски с играми по всей стране. Пиратские. Ведь лицензионные было просто невозможно найти – в силу их дороговизны их почти не завозили в страну. Все консоли были чипованы – чтобы читать эти самые пиратские диски. И – нет, мы ни в коем разе не пропагандируем пиратство, и не скучаем по нему – просто вспоминаем, как это было, не более того…
PlayStation – бренд, узнаваемый даже в самых отдалённых уголках мира. Ведь именно он определил консольный гейминг, как таковой. А началось всё с совместной разработки игровой консоли на CD-дисках с Nintendo. В последний момент Nintendo «психанули» и буквально «кинули» Sony. «Ответ» не заставил себя долго ждать…
В 1994 мир буквально «сошёл с ума» — одновременно вышли Sega Saturn и Sony PlayStation, но имея ценник в $299 (на целую сотню условных американских единиц меньше, нежели Sega Saturn) и гораздо большее количество эксклюзивных игр при запуске, PlayStation была просто обречена на успех.
Автор и по сей день является счастливым обладателем самой первой PS’ки, с которой иногда сдувает пыль и запускает Gran Turismo, Sled Storm, Twisted Metal, Tekken 3, Metal Gear, Crash Bandicoot… В общем, довольно часто и много запускает…
Лишь в 1998 Sony почувствовали реальную конкуренцию – Sega Dreamcast. Она была оснащена встроенным модем и даже Web-браузером!
В 2000 Sony решил сделать более миниатюрную, няшную версию консоли – она получила название PSOne. Добавлена возможность подключить разработанный специально под мини-консоль LCD-экран и дать возможность «запитать» всё это дело от автомобильного прикуривателя.
Привет, XZibit!
Обе первых консоли от Sony производились аж по 2006 год – то есть их перестали выпускать всего 10 лет назад!
В 2000 году появилась PlayStation 2. Web-браузер. Сетевая игра. Совместимость с играми от PlayStation первого поколения. DVD-плеер. Самая популярная и самая продаваемая игровая консоль за всю историю!
2004 ознаменовался самой продаваемой игрой для PS2 – GTA: San Andreas.
All we had to do, was follow the damn train, CJ
Вместе с бестселлером была выпущена и новая ревизия приставки – Slim.
Это был «самый пик» PlayStation. Xbox и GameCube были не в силах совладать с тотальным доминированием Sony на рынке игр. Для общего ознакомления: последняя игра для PS2 была выпущена в 2014 – менее двух лет назад!
В том же 2004 стартовали продажи PlayStation Portable – PSP.
Автор ничуть не жалеет о сотнях часов, потраченных на то, чтобы «набить» все «ачивки» и звания в Metal Gear: Peace Walker – одном из многочисленных эксклюзивных тайтлов для PSP. И таки «набил»!
Всего было выпущено 5 поколений PSP: последнее было запущено в 2011.
А в 2006 была выпущена PS3. Это был (да и есть по сей день – чего уж там?) самый доступный BluRay плеер. Именно на «тройке» вышли такие эксклюзивы, как «Heavy Rain», «Last Of Us», «Metal Gear 4», «Gran Turismo» (5 и 6), «inFamous».
=На ней автор тоже регулярно «рубится» по сей день, являясь счастливым обладателем оной.
Игр на данный момент под «тройку» — 4332. Выпускаются они до сих пор, и будут выпускаться ещё довольно долго, как и сама консоль. Позже были выпущены версии Slim…
…и Super Slim
Портативщина тоже на месте не стоит: PS Vita была выпущена, как замена PSP в 2011 – сенсорный экран, свои уникальные картриджи с играми, две камеры, поддержка Remote Play с PS3. Вторая, улучшенная ревизия Vita вышла в 2014.
Целых 9 лет юзеры ждали NextGen – и получили сполна: в виде PlayStation 4. Всё, что было раньше, только «быстрее-выше-сильнее», плюс интеграция с соцсетями – вышло в 2013.
15.06 был представлен первый шлем виртуальной реальности компании – PlayStation VR.
На данный момент ходят слухи о PlayStation 5, готовящейся к выходу в 2019… Легенда продолжает жить!
Xperia
Если автора «понесёт», то эта статья никогда не закончится. Поэтому о суббренде Xperia мы расскажем вам в отдельной статье.
Немного фактов:
-Columbia Pictures (да-да, та самая, которая «не представляет») была приобретена именно компанией Sony – ещё в 1989 году, и в 1991 переименована в Sony Pictures Entertainment, картины которой радуют нас и по сей день, собирая полные залы кинотеатров.
-Sony продали суббренд VAIO в связи с его убыточностью – несмотря на высокое качество продукции и оригинальные решения, ценники были слишком высоки, поэтому продажи (особенно на фоне повального фанатизма пользователей продукцией Apple) стремительно падали.
-Memory Stick – собственный формат карт памяти компании, разработанный и используемый по сей день в самой разнообразной продукции.
-AIBO – робопёс (урождённый 11.09.1999 от Р.Х.), удостоился места в «Carnegie Mellon University’s Robot Hall of Fame», как «самый изысканный и утончённый продукт на рынке роботов». Выпускался по 2005.
-Кассетные плееры серии Walkman производились и продавались аж по 2010 (!!!!!!) год.
2010, КАРЛ!!! В наших краях – не самых технически прогрессивных – все уже давным-давно забыли даже про CD, перейдя на MP3’шники. А оно – вон как было…
Заключение
На данный момент дела у Sony идут не особо хорошо. VAIO – продан. Xperia может уйти с мобильного рынка. Плееры, как таковые уже никому не нужны – все используют смартфоны. Конкуренцию на рынке телевизоров линейке BRAVIA составляют более бюджетные решения от Philips. На рынке смартфонов компании всё сложнее конкурировать с такими монстрами, как Apple и Samsung. Но Sony не впервой справляться с затруднениями. Всё самое интересное ещё впереди!
Читайте также:
