10/05/17

Історія компанії Beats

Напевно, кожна сучасна людина чула про компанію Beats, а вірніше, про виготовлені нею навушники. Як Ви вже здогадалися, сьогодні мова піде про історію цього аудіогіганта.

Зміст

Заснування і перші кроки компанії Beats
Джиммі Йовіне і American Idol
Hewlett-Packard і Chrysler
Період співпраці з компанією HTC
Злиття з Apple
Apple повністю переосмислює свою музичну стратегію

Заснування і перші кроки компанії Beats

Beats Electronics знаменитий виробник аудіотехніки родом зі Сполучених Штатів, який прославився після випуску фірмової лінійки навушників Monster Beats Studio. Бренд був створений у 2006 році відомим репером і продюсером хіп-хоп музики Dr. Dre, а також Джиммі Йовіне.

zasnuvannya-i-pershi-kroki-kompaniyi-beats

Перші навушники Beats by Dr. Dre вийшли через два роки після заснування стартапу і коштували 350 доларів США. Потужний вбудований підсилювач в поєднанні з не менш потужним «шумоподавлювачем» і якісним опрацюванням басів поставили їх в один ряд з іменитими конкурентами. А завдяки шикарному маркетингу про Beats by Dr. Dre дізналися всі. Ще б пак, запросити Леді Гагу, Нікі Мінаж, а також відомих реперів і успішних спортсменів для реклами навушників не тільки на екрані, але і на тусовках – через кілька тижнів про Beats by Dr. Dre говорив кожен.

Beats від самого початку позиціонували свої навушники як люксовий продукт, поставивши на ті самі Beats by Dr. Dre цінник в $ 350. Нестандартним на той момент ходом стало співробітництво з культовими знаменитостями для випуску брендованих навушників. Пробою пера стала модель Heart Beats 2009 року від Леді Гага. Дизайн нових навушників Lady Gaga Heart Beats, випущених в 2009 році, був вельми незвичайний (трикутники зі зрізаними куточками, оформлені в дусі гламурних прикрас, приховували компактні вкладиші).

zasnuvannya-i-pershi-kroki-kompaniyi-beats

Фішка моделі Lady Gaga Heart Beats полягала саме в дизайні, проте і звук був на найвищому рівні. В подальшому були випущені гаджети Beats від таких знаменитостей, як Девід Гетта, Леброн Джеймс, Джастін Бібер, Шон Коумз і Ніккі Мінаж. А також багато діячів хіп-хопу було задіяно в різних рекламних роликах компанії.

Джиммі Йовіне і American Idol

Джиммі Йовіне – людина, яку найчастіше зараховують до переліку бізнес-геніїв за успіх Beats, брав участь в популярному телешоу American Idol, в якості наставника з 2011 по 2013 рр. і за цей час багато зробив для популярності Beats. По суті, він був «ходячою» рекламою компанії Dre. (Співзасновником якої став) на самому популярному телешоу Америки.

dzhimmi-jjovine-i-american-idol

 

Це сьогодні компанію Beats всі знають і поважають, але так було далеко не завжди. Впізнаваність бренду була досягнута в першу чергу за рахунок масових, дорогих і часто агресивних рекламних кампаній. Це і є основою успіху Beats. Однією з таких знакових кампаній була «партизанська» розсилка безкоштовних навушників в готелі, де зупинялися команди англійських спортсменів, під час проведення Олімпіади. Вони, звичайно ж, були дуже задоволені такою халявою, але в підсумку, справа закінчилася тим, що Британська олімпійська асоціація заборонила носіння неавторизованого бренду.

Hewlett-Packard і Chrysler

Майже відразу після презентації Lady Gaga Heart Beats компанія Beats Electronics уклала контракт з Hewlett-Packard. Ексклюзивні ноутбуки HP Envy були випущені лімітованою серією і отримали спеціальну кнопочку з логотипом Beats by Dr. Dre – червоне коло з буквою «b». Спільні проекти компанії реалізують і сьогодні – це не тільки ексклюзивні ноутбуки, але і моноблоки, і планшети, які знають і пересічні користувачі, і музиканти, і професіонали.

hewlett-packard-i-chrysler

Незабаром Beats Electronics запустила партнерську програму з Chrysler. Спочатку планувалося інтегрувати Beats Audio тільки в Chrysler 300S, але згодом список моделей елітних авто було розширено. Зараз, до речі, Beats Audio використовують Fiat і Dodge, які також виробляються Chrysler.

chrysler

 

Період співпраці з компанією HTC

Бренд Beats, офіційний сайт якого щодня оновлюється, в серпні 2010 року повідомив, що контрольний пакет акцій став належати тайванській компанії HTC. Компанія, яка займалася випуском мобільних телефонів, хотіла асоціювати себе з брендом, популярність якого росла з кожним днем. У той час HTC були на коні і були ключовим виробником Android-смартфонів, шукали успішне вкладення інвестицій. За 300 мільйонів доларів вони купують половину Beats, однак ті залишаються самостійними, і зберігають всі колишні партнерські програми.

period-spivpraci-z-kompaniehyu-htc

 

Beats досяг піку своєї популярності, коли випустив серію навушників Monster Beats Studio. Реліз відбувся за участю виробника аудіоелектроніки Monster. Компанія ще довго користувалася послугами свого партнера, однак, врешті-решт вирішила піти своїм шляхом. Для цього їй довелося залучити додатково близько 300 нових співробітників. Пізніше, Monster намагалися повторити магію Beats, використовуючи для цих цілей Swizz Beatz, Adidas і різних спортивних зірок, але цього було явно недостатньо, щоб встигати за оригіналом.

Різновиди навушників Monster Beats:

  • За типом моделювання акустичного простору: з «перехресним» звучанням, Surround sound або «звук навколо», з локалізацією звуку перед слухачем.
  • За типом шумозаглушення: активні (зі звуковою ліквідацією), пасивні.
  • За принципом дії: динамічні, електростатичні, ізодинамічні.
  • За типом передачі сигналу: провідні, бездротові.
  • За типом конструкції: вставні, накладні.
  • За акустичним оформленням: закриті, відкриті.

Різні моделі навушників різних виробників постійно проходять етапи удосконалення та розвитку, однак навушники Monster Beats можна назвати логічним результатом еволюції навушників. Моделі цих навушників увібрали в себе всі розробки і досягнення в сфері виробництва навушників, за багато-багато років. Немає такої технічної переваги, якою б не могли похвалитися навушники Monster Beats. І з огляду на це, застосовуватися вони можуть в будь-якій сфері діяльності. Успіх цих навушників пояснюється тим, що розробники змогли в одному товарі втілити комфортабельність, модний дизайн і відмінну якість звучання.

У жовтні 2012 був випущений Beats Pill. Це перший продукт поза сегментом навушників, тим не менш, він залишався легко впізнаваним. Для його просування було залучено Нікі Мінаж і Фаррелл Вільямс, що підкреслюють соковитий і модний образ, який Beats завжди намагалися відтворювати у своїх проектах.

beats-pill

 

Sensation XE став першим смартфоном з підтримкою Beats Audio і фірмовим ПЗ. Але через два роки після запуску Sensation XE, партнерство з HTC добігає кінця і у вересні 2013 року Beats викуповує їх частку в компанії. Цей результат був неминучий, адже HTC згортали виробництво, скорочуючи продажі і прибутки, що було діаметрально протилежно Beats, які ставали ще більш впізнаваними і росли «не по днях, а по годинах». HTC отримали 265 мільйонів доларів за решту 25% акцій, загальна ж вартість Beats, на той час, становила трохи більше мільярда доларів (за їхніми власними оцінками).

Від випуску перших оригінальних Beats by Dr. Dre і до чуток злиття з Apple, найбільш значущою подією був, мабуть, запуск власного потокового сервісу музики. На сьогоднішній день Beats Music досить амбітний продукт, заснований на платній підписці, який позиціонується як «вбивця» аналогічних безкоштовних альтернатив.

beats-music

Поки що, він все ще сприймається досить скептично, але за допомогою Apple все може швидко змінитися.

Злиття з Apple

Досить складно привернути увагу Apple, щоб вона зацікавилася поглинанням Вашої компанії і цей факт говорить про те, що Beats сприймаються всерйоз. У травні 2014 року Apple заявила про своє бажання купити основний пакет акцій Beats, офіційний сайт бренду підтвердив цю новину. Як і очікувалося, угода відбулася в кінці 2014 року. Apple виплатила більшу частину готівкою, а решту (400 млн.) акціями. Загальна сума становила 3 млрд. доларів.

zlittya-z-apple

 

Apple могла б різними способами використовувати Beats, однак, за попередньою інформацією, цей бренд продовжить своє існування. Навушники Beats за своєю популярністю ніяк не програють білим EarPods від Apple. Компанія з Купертіно могла б провести ребрендінг навушників Beats, але це по всій видимості не входить в її плани. Розробники Apple мають намір «поліпшити якість продукції з виходом наступних версій».

rozrobniki-apple

Apple потрібно підвищувати аудиторію серед афроамериканців, а у Beats це виходить дуже добре. Близько двох третин афроамериканців віддають перевагу Android-смартфонам, а не iPhone. Завдяки культурному впливу Dr. Dre і грамотній політиці Джиммі Йовіне Beats користуються високим рівнем популярності серед афроамериканців. Професійних спортсменів, реперів і інших знаменитостей можна часто побачити з Beats на вулиці і в рекламних роликах. Керівники Beats змогли домогтися довіри тих користувачів, які поки не «вірять» Apple.

Apple повністю переосмислює свою музичну стратегію

З появою сервісів подібних Spotify все менше користувачів завантажують музику на свої електронні пристрої. Нагадаємо, що ще до того, як стало відомо про можливу операцію Apple і Beats, ходили чутки про те, що компанія з Купертіно має намір повністю оновити iTunes Store.

Створення Beats Music може означати, що Apple хоче стати визнаним гравцем в сфері сервісів для прослуховування потокової музики. Цікаво, що Стів Джобс був категорично проти таких ідей, а ось Тім Кук і Едді Кью, навпаки, тільки підігрівають інтерес до неї.

В інтерв’ю порталу Cult of Mac колишній віце-президент з промислового дизайну Apple Роберт Бруннер роз’яснив, чому Beats дійсно важливі для Apple в плані носяться пристроїв. Нагадаємо, що саме Бруннер прийняв на роботу Джонні Айва в 1997 році.

Бруннер заявив, що для сучасних користувачів важливіші відчуття від аксесуарів, коли вони носять їх, ніж функції. Якщо людина не відчує, що навушники – це частина її самої, то вона не одягне їх. Також відзначається, що в даний час мова вже не йде про технології. Важливим є те, що технологія робить і як вона вписується в життя користувача. Вона повинна приносити щось значуще і цінне. За словами Бруннера, Beats вдалося привернути увагу людей, і вони почали носити навушники компанії. Bluetooth-гарнітури і окуляри Google Glass є наступниками продуктів Beats. Однак вони, найімовірніше, не зможуть завоювати більшу частину ринку.

beats-electronics

 

Придбання Beats Electronics за 3 мільярда доларів (грошима і акціями) — найдорожча угода Apple. Що ж отримав Тім Кук з компанією за ці гроші?

По-перше, Джиммі Йовіне, який працював з Джоном Ленноном, U2, Dire Straits і іншими іконами музичного світу.

По-друге, компанію, яка займала 40% ринку навушників в цілому і 70% його преміум-сегменту.

По-третє, лояльність відомих музикантів, які вже співпрацювали з культовим брендом Beats by Dr. Dre.

І по-четверте, звичайно ж — самого Dr. Dre, без якого вся ця історія, мабуть, просто не мала б сенсу.

Нині в асортименті компанії є найрізноманітніші моделі навушників: накладні, вакуумні, бездротові, моніторні. Серед конкурентів продукція Beats відрізняється надзвичайно чистим звуком і привабливим дизайном.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Подпишитесь!

Читайте также:

Подпишитесь на рассылку!

Не беспокойтесь, мы не спамим :-)

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: